【齊大連鎖晨思】

連鎖咖啡賽道，有個特別奇怪的說法，叫做“價格帶”，啥叫“價格帶”？簡單說就是產(chǎn)品定價在多少元到多少元之間，這個區(qū)間就稱為“價格帶”。更加荒唐的是，還有不少風(fēng)投，就按照價格帶這個邏輯做出投資決策，似乎你定價在哪個價格帶就能帶來什么競爭優(yōu)勢一樣。

如果說價格這個東西能夠帶來競爭優(yōu)勢，那么競爭也太簡單了。如果自己的產(chǎn)品銷售不行，是不是直接在小黑板上重新寫個數(shù)字，就能獲得經(jīng)營優(yōu)勢呢？所以說，這個以“價格帶”作為判斷連鎖咖啡品牌是不是有競爭優(yōu)勢的邏輯，基本上都是個傻叉邏輯！

我一直問很多連鎖品牌老板，為什么跟咖啡類似的碳酸飲料賽道沒有所謂的“價格帶”呢？可口可樂百事可樂之類的世界知名品牌也就標(biāo)個兩塊錢左右的價格而已。其他碳酸飲料品牌，也沒有哪個說要守住八到十元價格帶、十五到二十元價格帶之類。難道說，可口可樂百事可樂這樣的世界知名品牌，居然不懂牛逼哄哄的“價格帶”理論嗎？

結(jié)論很簡單，不是說大品牌不懂價格帶，而是這種靠手寫就能調(diào)整的所謂“價格帶”根本就是扯淡！

【連鎖風(fēng)投+直營式加盟新模式+抖音拉新服務(wù)+招商服務(wù)】