最近兩三個月里，亞馬遜封殺了五萬多中國賣家，讓不少曾經(jīng)春風(fēng)得意的國內(nèi)企業(yè)忽然摔得沒有了方向。這個事兒，固然有賣家蓄意違規(guī)的原因，不過亞馬遜此舉也是甩鍋，美國式甩鍋。

目前亞馬遜平臺有差不多一千萬賣家，其中活躍賣家近300萬，賣家的競爭本身就很激烈。通過后臺關(guān)鍵詞分析，有超過四分之三（約78%）的亞馬遜搜索是無品牌的，用戶搜索通常用產(chǎn)品名而不是品牌。這樣的搜索習(xí)慣使得賣家必須努力讓自己的產(chǎn)品能夠排在搜索結(jié)果的前列，如果不能排在用戶視線之內(nèi)，那就根本沒有成交機(jī)會！

這樣的問題隨著賣家數(shù)量增長SKU不斷增加，只會越來越嚴(yán)重。由此可見，賣家選擇違規(guī)，本質(zhì)原因在于亞馬遜平臺本身的缺陷。也就是說，搜索關(guān)鍵詞這個動作完全由用戶主導(dǎo)，平臺和賣家其實無能為力，如果賣家都按照亞馬遜平臺的規(guī)矩做生意，那么大多數(shù)賣家根本就沒有成交機(jī)會。為了生存，賣家想盡辦法讓自己能夠排列在前，也是可以理解的了。

在亞馬遜全球賣家中，只有中國賣家已經(jīng)經(jīng)過了淘寶天貓京東的洗禮，掌握了刷單求好評的各種技巧，自然比其他國家的賣家更有優(yōu)勢。亞馬遜平臺這一次拿中國賣家開刀，而不是解決平臺的根本缺陷，其實更像是甩鍋。

這就跟美國總統(tǒng)總是把自家的問題歸咎于其他國家一樣，是一種美國式甩鍋。