早安，在繁花爭放春的上海問候各位

每年315的時(shí)候，都會(huì)有一些品牌被曝出負(fù)面消息。最近，蜜雪冰城使用過期物料、改動(dòng)標(biāo)簽時(shí)間這類的問題見諸報(bào)道，引起很大關(guān)注。

對(duì)于目前門店規(guī)模最大的茶飲蜜雪冰城來說，這算是“長大的煩惱”吧。

采用傳統(tǒng)的加盟模式，蜜雪冰城已經(jīng)發(fā)展到了2萬家以上。不過，這種合作關(guān)系中，加盟商與蜜雪冰城從根本上說利益是不一致的。加盟商要多賺錢快賺錢，過期食材自然是不愿意丟棄，只要沒人知道，改一改標(biāo)簽就可以降低成本提高營收。而作為品牌所有者的蜜雪冰城，自然希望自家的品牌在市場(chǎng)上除了擁有較高的知名度，還需要較好的美譽(yù)度。這樣的矛盾，目前的加盟模式是無法解決的。

于是乎，隨著長大，蜜雪冰城面臨的瓶頸就出現(xiàn)了：加盟商私下騷操作，帶來對(duì)于品牌的傷害，招商減慢、閉店率上升，規(guī)模擴(kuò)張的速度下降，甚至趨向于零，甚至出現(xiàn)負(fù)數(shù)，資本價(jià)值下降。

如果是這樣的前景，蜜雪冰城這個(gè)品牌實(shí)在是太可惜了。要破除瓶頸，解決這個(gè)“長大的煩惱”，蜜雪冰城就需要優(yōu)化加盟模式，優(yōu)化改進(jìn)品牌方與加盟商之間的關(guān)系，為進(jìn)一步發(fā)展掃除障礙。

蜜雪冰城，已經(jīng)到了下決心的時(shí)候！

［論道出發(fā)點(diǎn)：所謂傳統(tǒng)企業(yè)，就是從產(chǎn)品出發(fā)去找顧客；所謂互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就是先圈人，再根據(jù)這些人的需要提供產(chǎn)品/服務(wù)］